Как наука и отдельный предмет, маркетинг сформировался за последние двадцать лет. Однако первые маркетинговые приемы появились гораздо раньше – еще русские купцы времен царя собирались на ярмарках, где давали попробовать своим потенциальным клиентам их продукты. Однако в сегодняшнем мире любая более-менее серьезная компания создает отдел маркетинга или обращается в специализированное маркетинговое агентство. Почему? Неужели просто реклама неэффективна? Дело в том, что реклама – это всего лишь одно из ответвлений маркетинга. Слово «маркетинг» идет от английского слова «market», что переводится на русский язык как «рынок». Из этого можно сделать вывод, что маркетинг – это наука о рынке.
Различные маркетинговые приемы используются как в крупном бизнесе (таком как нефтяной), так и в малом бизнесе (например в нотариальном бюро переводов Москвы) в той или иной степени. В любом случае – без использования маркетинговой стратегии любой бизнес будет неэффективным. В эту стратегию входят реклама, исследования рынка, промоакции, ценообразование, системы скидок и привлечения клиентов и так далее. При этом в маркетинге – все это рассматривается как единая система, компоненты которой взаимозависимы.
Программа минимум любого плана маркетинга – это чтобы содержание маркетинговой службы не было убыточным. И только после этого – можно говорить о целесообразности ее существования. Надо сказать, что на ряде крупных предприятий маркетинговые службы умудрялись настолько оторваться от реальности, что были абсолютно убыточными. Однако в крупных предприятиях это обычно не на столько просто вычислить, что часто превращает работу такой службы в достаточно долгий процесс. В небольших организациях все наоборот – недостатки маркетинга моментально отражаются на жизнеспособности предприятия, что может привести к его быстрой гибели.
В результате реакция на некачественный маркетинг как правило очень быстрая – уже завтра маркетинговая служба будет сокращена, или даже полностью расформирована. Мы рекомендуем небольшим организациям брать узкую специализацию и в ней развиваться. Например, в переводческом бизнесе – это может быть заверенный перевод с английского. Не надо пытаться охватить необъятное. Маленькая компания никогда не сможет соперничать с крупной компанией ни в широте ассортимента, ни в скидках. Крупная компания за счет больших объемов всегда получит более ощутимые скидки у поставщиков, как и всегда сможет себе позволить держать невыгодные позиции для широты ассортимента. Небольшая же фирма победит, если выберет стратегию «узкого сегмента», профессионально развиваясь в узкоспециализированной области бизнеса.
Информация о компании
Фирма: Мастер Перевода
Телефоны: +7(495)518-50-13
Сайт: www.masterperevoda.ru
Виды страхования бизнеса, которые могут спасти в период кризиса
Тест драйв Ford Transit Connect
Бензогенератор для дачи
Изготовление деревянных дверей и уход за ними
Спецтехника - продажа и аренда спецтехники